4月1日，森马服饰发布2023年年报，公司2023年实现营业总收入136.61亿元，同比增长2.47%；净利11.22亿元，同比增长76.06%。截至 2023 年 12 月 31 日，公司总资产为 179.37 亿元，归属于母公司所有者的净资产为 114.93 亿元。2023年度休闲服饰营收41.71亿元，占比30.54%；儿童服饰营收93.73亿元，占比达到68.61%，儿童服饰的毛利率为46.78%，相比2022年度提高了将近5个百分点，并且高于休闲服饰毛利率的38.02%。巴拉巴拉立足打造“更懂成长的产品”，与全球顶尖面料科技公司合作，建立品牌专属的BALA-FIT科技系统，全面涵盖防护科技、凉感速干、易打理易去污、蓄热保暖四大面料技术，满足孩子们多场景舒适穿搭体验。同时，森马服饰也在加速进攻儿童运动赛道，目前公司代理的亚瑟士儿童品牌业务加速发展，推动全域服务商2.0模式革新升级；代理的彪马儿童品牌业务实现服装产品自主开发；自有品牌巴拉巴拉加快孵化运动户外产品线。同时，公司积极探索运动集合店模型，创新零售模式，满足不同消费者的需求。2023 年，公司成立儿童运动商品项目组，共享各品牌材料规划、供应链资源，并专注于“科技+运动”，贯穿各产品品类，提供场景的解决方案。2023年，公司成立直播事业部，加速直播赛道进程。在渠道上，公司构建以抖音为核心，涵盖淘宝直播、快手、视频号、小红书等多元化平台的直播矩阵；在品牌上，公司深耕森马、巴拉巴拉两大基石品牌的同时，积极驱动迷你巴拉、森马儿童、彪马儿童、亚瑟士儿童等新兴品牌的快速发展。目前，数字化门店已覆盖公司多个品牌，超过4000家门店实现了直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流的多模块的广泛应用和差异化运营，带动实体门店销售的增长。在渠道端，公司拥有直营门店681家，加盟店7164家，联营店92家。此外，面向构筑国际市场，公司在 2023 年积极投入力量探索业务的增长来源，加大力度深耕亚洲市场，探索开拓非洲市场。2023 年 4 月，公司设立海外事业部，构建组织及团队。2023 年 12 月，巴拉巴拉在新加坡首店开业。截至 2023年底，公司已经开拓 70 家海外及中国香港地区店铺。
